Archives du mot-clé campagne

Faute avouée, marque pardonnée !

 

Voici ce que je considère être l’une des meilleures campagnes de l’année : le tout dernier spot Juvamine !

Mais si, souvenez-vous : ces 4 secondes abrutissants enchaînés par brochette de 2 ou 4 spot successifs vantant les mérites de vitamines et compléments alimentaires revitalisant. « Si juvabien, c’est Juvamine ! » résonnait il y a encore peu de temps, l’un des derniers dinosaures de la réclame…

Aujourd’hui, avec le tout dernier spot de la marque, l’espèce semble avoir définitivement disparu au profit d’une création plutôt « sapiens » faisant une autocritique hilarante de la désastreuse saga !

Au-delà du rire rafraîchissant que nous offre Juvamine, la marque s’offre ici la propriété de valeurs parmi les plus rares sur le marché publicitaire : le courage et l’autocritique.

En effet, quelle autre marque a eu jusqu’à aujourd’hui le courage de dire : « mes publicités marchent mais sont catastrophiques ; elles sont une véritable pollution audiovisuelle… » ? Aucune.

Et pourtant les risques d’une telle démarche étaient grands : le rejet de la clientèle fidèle à la marque pour laquelle l’ancienne campagne générait sans doute de la sympathie, l’impression pour d’autres cibles d’avoir été pris pour des imbéciles, un mea culpa soudain qui pouvait provoquer la suspicion sur le passé de la marque et sur la qualité de ses produits…

Mais non ! Juvamine a ici très très bien joué avec une finesse absolue qui révèle ici un couple annonceur-agence d’une grande intelligence. Car misant sur une audace créative particulièrement forte, la marque reçoit en retour, et ce déjà dans toute la webosphère, d’énormes dividendes de notoriété, mais aussi de crédibilité pour ses produits qui se dédouanent habillement de leur ancienne image, et finalement de modernité pour une marque précédemment si poussiéreuse. Encore bravo !

Message personnel au groupe Ferrero : « Faut arrêter vous aussi maintenant ;)»

Publicités