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L’œuvre de Walt Disney ne vaut sans doute pas plus de 85 dollars

C’est étonnant voire terrifiant je sais mais Mickey, le petit chef d’œuvre qui forgea toute la notoriété et la puissance de l’empire Disney ne vaut pas plus de 85 dollars.

C’est en tout cas la conclusion d’une équipe créative de TBWA qui a voulu dénoncer dans un petit film home made, les ravages de la vente d’une idée au temps passé !

Ce n’est pas la première fois que je m’exprime sur ce sujet (et ce ne sera pas je crois la dernière…) mais il est urgent de mettre un terme à cette industrialisation de notre métier et de nos « produits » créatifs, qui consiste à ne faire payer que le temps passé à l’exécution.

En cette nouvelle année, je fais tout d’abord le vœu d’une rémunération de l’idée en dehors de celle encore légitime de son exécution.

Je fais ensuite le vœu d’une rémunération axée sur un potentiel de résultats. Potentiel qui, au regard de toutes les études qui précèdent aujourd’hui le travail créatif, est parfaitement définissable :

  • Son potentiel de réponse par rapport à une problématique précise
  • Son potentiel d’agrément de la cible au regard de sa nature et de son univers
  • Son potentiel de déclinaison sur différents types de supports et de média tout en gardant une cohérence tout au long de la campagne
  • Son potentiel de développement pour la marque ( est-ce que cette idée va simplement booster les ventes ou propulser ma marque vers un étage supérieur ?)

Certains diront que je remplace une mesure par une autre…mais je crois qu’il faut servir aux analystes marketing (qui composent aujourd’hui la plupart de nos clients) un langage qu’ils comprennent !

Vous l’avez compris : l’heure est au tout mesurable et si on ne peut effectivement « mesurer » une idée, sachons lui adjoindre, comme argument de vente, cette capacité étudiée et réfléchie à développer le business des marques.

Bonne année à tous !

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