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Logorama, oscar du meilleur court métrage…anti-pub ?

J’ai été subjugué, comme le jury des Oscars 2010, par l’incroyable Logorama du collectif H5 (François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain)

Véritable travail de création et de précision, ce court-métrage nous plonge dans un monde de marques et de logos au cœur d’une intrigue, et c’est sans doute là le vrai message du film, apocalyptique.

Car si la performance d’assemblage de milliers de logos nous offre tout d’abord l’image d’un monde merveilleux plein de références et de tentations, l’overdose de marques qu’elle représente, nous renvoie à notre propre ressenti de consommateur : Trop de logos, trop de marques, trop de pubs…

Ainsi Logorama exagère volontairement l’abondance des marques à tel point qu’on est en droit de se demander si cette fable publicitaire ne serait pas au fond tout simplement…anti-pub !

L’être humain occidental est quotidiennement la cible de plusieurs milliers de messages et de sollicitations publicitaires que la vision d’une mini jupe ou l’attention nécessaire d’un feu rouge ponctuent de quelques trop rares respirations. Dans sa démarche, Logorama nous plonge ainsi la tête la première dans notre tsunami quotidien de marques mais cette fois-ci sans le moindre répit.

On finit le film la bouche pleine et on se rappelle avec regret que les marques sont ces délicieux gâteaux au chocolat que l’on aime désirer, convoiter, savourer mais que l’on vomit si l’on en absorbe en trop grosse quantité. La leçon boulimique de Logorama est sévère mais finalement salvatrice pour les publicitaires que nous sommes : sachez servir les marques avec finesse, donnez à chacune d’elle l’espace suffisant pour s’exprimer mais gare aux excès de promotions, d’exposition et qui ont tôt fait de transformer l’attrait en rejet…

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